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中华老字号 | 崂山矿泉水:百岁“网红”正青春

来源:齐鲁网

作者:

2020-01-07 10:30:01

 

齐鲁网·闪电新闻1月7日讯  120岁?网红?对!没有错,这是正发生在中华老字号“崂山矿泉水”身上的奇迹。

随着网友评出的中国“史上最难喝饮料TOP5”,崂山白花蛇草水以“暗黑饮料”、“灵魂琼浆”之名,瞬间爆红。草席子味儿、花露水味儿……“不正经”的调侃声、戏谑有趣的传播中,大江南北的网友合力将这款一向低调潜行、早已悄然俘获国内外消费者的老产品再次捧上舞台。

同样独具中华本草风味的崂山可乐,近年来更是借怀旧之力,打出“健康可要快乐陪伴”新理念。健康就是焕发青春,快乐就要乐自不同。一时间,大批追求个性、新鲜的95后、00后把崂山可乐拉到年轻阵营。对这款网友称呼的“开心剁手水”,很多受访学生直言:“就是喜欢!”

一个始创于1900年的百年品牌,一个互联网时代的话题明星。崂山矿泉水,一瓶风行百余年,魅力何来?

2019年春节,各色人群涌至故宫,多为一睹慈宁宫广场上演的“中华老字号故宫过大年展”,体验和选购心仪的“宝贝”,感受特殊的年味。在上合峰会大放异彩的崂山矿泉水,又在故宫里“火”了一把。

受邀入驻紫禁城,崂山矿泉为数十万国内外参观者带来了全系列产品。展出首日,崂山矿泉就在全体驻华大使及夫人欢迎会上初露锋芒。数九寒天,丝毫没有影响游客追逐“崂山”品牌的热情,先后有15000余人次到场品鉴。故宫博物院单霁翔院长也自豪地向国外来宾推介源自海上仙山第一、出自齐鲁海岱文明,有“琼浆玉液、祖家神水”之称的民族饮品。

让中华文明源远流长,历久弥新,是故宫和崂山矿泉的投缘之处。自2017年饮料集团与故宫博物院建立长期战略合作关系以来,双方在文化交流、文创产品研发、产品销售、专业化服务、品牌推广等领域广泛合作。近几届“太和·世界古代文明保护论坛”,崂山矿泉都是唯一指定用水,还特为论坛开发了双标定制水。这也是崂山矿泉系列专标水第一次亮相故宫,成为世界推动古代文明传承和文化遗产保护的见证。此外,崂山矿泉系列产品还多次亮相故宫欢迎会、接待会,进驻故宫博物院员工超市,备受追捧。

一瓶水风行百年,自有它的奇特之处。据考证,崂山发育有保存完整的第四纪古冰川遗迹,和阿尔卑斯山脉、大高加索山脉并称世界三大优质古冰川水源地。更为奇特的是,崂山矿泉水采自崂山山脉地下116米深层花岗岩裂隙,拥有罕见的“锶-偏硅酸”矿物质双达标水质,复合型低矿化度水质,口感圆润醇厚,有益人体健康。

优质稀缺的水源、百年品牌的成就,离不开崂矿人精益求精、坚守品质的工匠精神。崂山矿泉8大生产基地,全部实现三级水源地保护,一流的产品质量管控,保证每一瓶矿泉水无瑕疵出厂。视质量为生命,造产品为精品,每一瓶崂山矿泉水,正是承载城市美好生活的“活水”。

如今,崂山矿泉已锁定“打造成为中国高端矿泉水引领者、打造中国高端天然矿泉水第一品牌”,赋予品牌文化更多的责任和担当。提倡“清晨一杯水”健康饮水生活方式,致力做“健康饮水解决方案创导者”;推出了“太少,所以珍惜”的品牌诉求;构建了“矿泉领袖,领袖矿泉”的新品牌愿景,启动品牌年轻化、全球化、高端化再造工程,多措并举提升产品历史文化卖点。

“老字号不是包袱,是财富。老品牌要年轻化,就要不忘初心、持续创新,扎扎实实把品质做好,让产品文化特点更鲜明。”饮料集团董事长王达如是说。

第一批中华老字号,中国名牌、中国驰名商标,中国矿泉水行业唯一集三项殊荣于一身的品牌,亚洲品牌500强、2018年中国品牌年度大奖、中国500最具价值品牌、中华老字号品牌TOP100,品牌价值228.95亿元,被世界品牌实验室誉为“近四年来品牌价值提升最耀眼的一颗星”。历经百年风雨洗礼,如今的崂山矿泉,已经成为中国矿泉水行业的标杆,民族品牌的荣光。

与产品创新相生相随的,是营销创新。2017年以来,崂山矿泉与故宫博物院、万达体育等知名企业建立销售合作关系,成立了北京营销公司、上海营销合资公司,开拓了华北、华东、华中三大蘑菇云市场,在美国、加拿大、澳大利亚等国家成立了7个海外办事处,在香港成立一带一路合资公司。目前,代表中国文化和品牌实力的“崂山”系列饮品已经批量出口50多个国家和地区,走向全世界。特别是通过上合峰会,“崂山”品牌沿着上合“一带一路”声名远播,朋友圈越来越大,很多上合组织成员国主动上门洽谈、寻求合作空间,成为“青岛制造、中国品牌、国际品质”的典范。

顺应“互联网+”发展趋势,崂山矿泉启动了“一人一微店”创业行动,激发员工活力,释放创业激情,开设了崂山矿泉水旗舰体验中心,打通天猫、京东等电商平台,全面开启“线上下单,线下体验”式营销,为消费者提供优质便捷服务。

崂山矿泉推进服务、物流与生产一体化管理,在全国率先启用“96656刺猬网+电动配送+生活必需品”的城市民生综合配送新模式,从最初只配送桶装水扩展到酒水、饮料和食品,扩大服务范围,解决了城市最后一公里配送难题,提升了服务效率和质量。推出产品可追溯系统,实施全程视频监控,实现全程机械化装卸、全程流转,减少了装载次数,避免了包装破损及污染,达到国内一流水平。

闪电新闻记者 辛鹏  青岛报道

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