海信新布局：全场景、强智能、年轻化

品牌焕新升级、发布电视行业最强大模型、赞助KPL王者荣耀职业联赛……刚刚在上海结束的2024年中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）上，海信的一连串重量级官宣让人目不暇接。

这些动作的背后是海信面对日益“内卷”的家电行业所作出的最新战略思考。当前，在科技革命和全球经济形势的影响下，家电行业正在经历最深刻的格局调整和洗牌。大批新入局者想要抢夺家庭智能化所催生的全新市场蛋糕，但与此同时，很多市场已经由增量竞争转变为存量竞争，市场争夺越来越残酷。新挑战之下，海信瞄准全场景、强智能、年轻化等方向，展开全面布局。

全场景

3月15日，海信2024年全球客户大会在上海举行，来自全球的700余名客户和投资者代表相聚黄浦江畔。海信集团总裁于芝涛发布海信品牌焕新升级战略，正式将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”。

品牌，是一家企业的核心价值主张。此次品牌升级，是海信要在全球市场与更多用户加强链接、提供超越期待的全场景生活体验的最直接体现。

“人本科技”强调人是科技的尺度，力求做到洞察用户所需、先用户所想，解决用户面临的实际问题，成为用户的得力伙伴，帮助用户通过更便捷且人性化的互动交流去全身心体验幸福生活。在“人本科技”的引领下，海信的技术研发将进一步向人性化、场景化、体验化发展，并将从家庭生活向智慧城市、智慧楼宇、智慧交通等多元场景不断延展。

“至臻品质”则强调了品质提升的永无止境。海信将坚持以高于行业标准的质量自我要求，对产品工艺、颜值、设计和质感进行极致打磨，不设上限地为用户带来品质精良、审美上乘、质感精细的产品。

本届AWE上，海信的展出正是观察海信全场景布局的最直接窗口。今年，海信携战略区、璀璨智慧区、显示区、家电区等板块集中亮相上海新国际博览中心W5馆，通过“以场景 致未来”主题，为观众带来一场汇集人工智能、绿色低碳、高端制造、多元场景的科技盛宴。

在显示场景，海信展示的应用场景更加广泛。无论是医院、商场、地铁站、机场、学校还是会议室，都能看到Hisense的各类显示屏。此外，更丰富的场景不断延伸：可定制外观、百搭家装风格的壁画电视；可随天气变化实现切换的艺术电视；实现车窗玻璃的全景投影，让车窗变成影像巨幕，汽车变身成行驶的沉浸影院；110英寸多人多视点裸眼3D显示，打破二维显示平面限制……

针对家庭生活，海信璀璨高端全套智能家电创新推出欧洲杯定制套系，以9大件家电品类覆盖家居餐厨、客厅、阳台、卧室等全场景，通过创新顶嵌式的激光电视、窗帘盒空调等与家居无缝衔接。同时，通过海信爱家App，用户可以轻松连接并管理包括电视、空调、冰箱、洗衣机等在内的海信全系列智能设备，实现远程控制、实时设备状态查看和智能场景的个性化设定。

强智能

AI大模型的迅猛发展，极大加速了通用人工智能的发展进程，让人们得以更快拥抱“强智能”时代。“每个行业都值得被重做一遍”，家电也不例外。

3月15日，海信视像正式发布自研星海大模型，以“强智能”推动大屏体验再变革。作为海信电视AI核心技术底座，星海大模型突破传统指令式语言对话瓶颈，通过跨场景任务规划，达到“真人助理”式自然对话交互。

同时，其多模态大模型可突破文生图、文（图）生视频等一系列技术瓶颈，实现用户自由创作。目前，星海大模型在权威测评榜单C-Eval上位列第二，电视行业第一，是名副其实的目前电视行业最强中文大模型。

技术突破从来没有一蹴而就。早在2011年，海信电视就前瞻性地发布了智能化战略，提出“享你所想”的超前定义，并历经十余年创新，从应用智能、语音智能、图像智能、内容智能到场景智能持续升级。在全新“AI+”时代，海信电视围绕“AI+显示”“AI+体验”“AI+场景”三大核心开启加速电视AI进程，让用户能够“用最简单的交流获得最想要的内容与服务”。

海信视像总裁李炜表示，海信电视AI将围绕“视听越来越真实”“交互越来越简单”“运行越来越流畅”“服务越来越多样”四大核心用户价值开启技术跃迁。“电视将越来越像家人，越用越亲近，成为我们生活中不可或缺的高能陪伴者。”李炜说，围绕四大用户价值，海信电视开发了20项行业领先的电视AI技术和服务，都将在海信今年的新产品上陆续落地，开启电视AI新时代。

此外，今年AWE上，海信还推出了全新升级的ULEDX全场景AI计算画质平台。依托智能传感和AI计算，系统能动态捕获环境并自适应，让用户在每个场景里都有始终如一的极致观影体验。同时，依托强大的芯片研发能力，海信形成了行业首个全链路自定义芯片架构。在AI的加持下，信芯感知芯片跨越式升级，通过系统重构，计算性能提升50%，场景感知能力提升了一倍，场景适配能力提升了80%。

年轻化

继赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级体育赛事之后，海信在今年AWE期间又官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作。由此，海信成为首家赞助KPL赛事的家电企业。

入局电竞是海信开拓体育营销新地图的一次尝试，也是海信发力年轻人市场的重要举措。作为全球受众和影响力领先的移动电竞赛事，KPL为无数年轻人创造成为“王者”的可能性。海信作为多年国际体育赛事的赞助商，此次将体育营销拓展至电子竞技领域，源于对竞技精神的价值认同。海信希望鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索“无限可能”。

“海信相信，冠军不问出处，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。”海信集团副总裁胡剑涌表示，“海信将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”

在产品层面，随着AI技术的进步和普及，电子竞技也将进一步演进为体验更加真实的虚拟生态系统，海信作为在全球显示技术和大数据应用上深耕布局的科技企业，将与王者荣耀职业联赛等头部合作伙伴一起，共同推进技术创新、场景创新及体验升级。官宣合作现场，2024年KPL官方指定家电套系——海信“战神”系列新品耀目登场，围绕家庭观赛核心场景提供了沉浸式观赛解决方案。

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