青岛已初步形成游泳健身服务网络，市民游泳热情持续高涨

3月初，在青岛国信体育中心，2024年首个国家A类游泳赛事——全国春季游泳锦标赛开赛，2000余名观众来到现场观赛，上座率达70%。本次比赛赛期4天，“青岛国信体育中心”官方抖音号全程直播，累计在线观看人数达20余万人次，“全国春季游泳锦标赛”的微博话题阅读量突破2900万。

“最近游泳赛事频繁，继2月的多哈世界泳联锦标赛之后，全国春季游泳锦标赛花落青岛，大众传播平台呈现‘破圈’之势。气温升高，市民的游泳热情也在不断高涨。”国信体育中心游泳馆馆长王鹏给出该馆2023年的入馆人数，“全年客流量近60万人次，高峰出现在七八月的暑期档，客流量为10余万人次，其中，培训客流约5000人次。”

青少儿市场成为游泳培训的热门。

作为游泳产业发展的前端，游泳场馆的普及与运营是游泳产业发展的重要一环。当前，游泳场馆行业正处于发展的关键时期，拥有较大的市场潜力，市场份额水涨船高。

“洗海澡”起步，“游”入“邻里生活圈”

青岛掀起游泳热潮，不仅得益于社交媒体和赛事的推广，更得益于科学合理的政策规划与社会各界的长期合力。

青岛人习惯将去海水浴场游泳称作“洗海澡”，不少人的游泳技术就是在大海中练就的。投入大海怀抱，畅游山海之间——“洗海澡”俨然已是青岛的一张特有标签。青岛也有着“游泳之乡”的美誉。

《2020年度青岛市居民体育消费调查分析报告》显示，青岛市居民游泳运动的参与率在10%以上。2014年，市体育局、教育局、财政局印发《关于实施2014年中小学生普及游泳运动试点工作的通知》，以试点方式在全市小学三年级以上适宜游泳的学生中普遍开展游泳健身活动。2015年，正式实施中小学生游泳普及工作。2024年1月1日起，《青岛市全民健身条例》实施，这是青岛市首部地方体育法规，其中规定：“优化资源布局，规范公共体育场地设施、学校体育场地设施、居民住宅区配套体育场地设施建设。”游泳场馆的建设也在全民健身设施的规划范畴之内。

“这些年，基于场馆设施和技术培训的跟进、季节冷暖和游泳安全的考虑，‘场馆游泳’的选择率正在不断提升。”一位“游泳达人”告诉记者，预计青岛的游泳爱好者中半数以上常年活跃在游泳场馆。记者通过手机软件查询，市区目前能够检索到的游泳场馆有136家，其中部分是酒店附属游泳馆和婴幼儿游泳馆，而适合全年龄段且长期开放的游泳馆有85家，主要集中在市区人口密集区域，初步形成一定的游泳健身服务网络。

近日，记者实地走访国信体育中心游泳跳水馆、华流泳道游泳馆、全时健身游泳馆和青岛市第二体育场游泳馆等多家游泳场馆发现，以国信体育中心为主的大型公共游泳馆规格最高，拥有较大的辐射半径，基本可以覆盖主城区范围，其国际比赛标准型泳池满足了要求较高的游泳爱好者需求。分布于居民区、酒店等建设规格稍小的健身馆及游泳俱乐部，如全时健身高雄路店的游泳馆，虽然辐射半径较小，但凭借贴近社区的优势，可以满足那些热衷“附近生活”的初、中级游泳爱好者的需求。

在采访中，游泳场馆工作人员告诉记者，游泳馆的高峰时段主要出现在周末、节假日，工作日的人流量相对稳定，游泳者以中老年群体为主——他们的时间充裕且相对自由，无论淡季旺季都是游泳场馆的常客。到了周末，上班族和学生群体就会加入其中。

显然，游泳这一健身方式已经走入市民的“邻里生活圈”。如何在“供”与“需”之间寻找到最优的平衡，相关部门正在多方努力。

业内人士介绍，通常情况下，维持一般泳池的每日开销可达数千元，这也是游泳场馆建设难以加速推进的原因之一。

“游泳场馆的建设成本高、运营管理难是业内的难题，但有难题也不能‘绕’着走。”市体育局有关负责人告诉记者，将集合各方资源，不断探索政府投资“四两拨千斤”有效带动全社会投资的新路径，力争满足市民日益增长的游泳健身需求。

游泳“新赛道”，走向产业机遇期

在青岛市游泳队教练柳子谦看来，众多赛事的举办为青岛增添了体育氛围。而且，这些年，青岛游泳人才“星光闪烁”，将这座城市对游泳的热情推向了新高度。

最近，随着体育重点项目的推进，一些新建的游泳场馆陆续“浮出水面”。“游泳场馆等硬件设施的不断提升，将为青岛游泳人才的梯队培养提供强有力的支撑。”市游泳协会秘书长李睿介绍，目前，正在建设的青岛市弘诚体育场游泳馆将打造拥有10个泳道的标准游泳池，还修建了专业的跳水设施。据悉，该游泳馆落成后将推出一系列惠民政策。

“青岛的游泳能够有如今的进步与突破，得益于群众性游泳运动的蓬勃发展。”李睿认为，热度攀升的体育生活方式与持续火热的体育赛事消费“双向奔赴”，共同组成了游泳场馆热度升温的“密钥”。而这一“密钥”也将为游泳场馆打开新的产业窗口。

良好的基础设施、持续的顶级赛事、丰富的办赛经验、广泛的群众基础、优异的竞赛成绩、独有的城市特色……可以说，青岛从“洗海澡”出发，正在游出不同的产业赛道。

培训市场是游泳场馆自然生长出来的传统“赛道”。中研产业研究院发布的《2017-2022年中国游泳行业全景调研与投资趋势预测研究报告》分析显示，我国的游泳培训行业总体规模早在2016年就已达26.2亿元，其中，青少儿市场是游泳培训的“富矿”。

“对于游泳馆来说，青少儿市场的确是不可或缺的一部分。寒暑假是游泳馆、游泳俱乐部的主攻‘靶心’，因此，推出了各种各样的青少儿培训课程。”青岛市第二体育场游泳馆的南海游泳俱乐部工作人员告诉记者。

“通常情况下，3月是青少儿游泳培训的淡季，到了暑期旺季，游泳馆内一天会有上百名前来培训的青少年。今年，有些家长选择在3月就将孩子送来培训。”国信“i动”工作人员对于今年春季的游泳培训市场有着这样的感知。

游泳训练前，孩子们聚在一起做热身运动。

走出场馆，记者打开手机上的团购软件看到，青岛市内涉及游泳的培训课程团购已达上百家，涉及游泳生活方式的推文更是多如牛毛。在二手交易平台上，有关游泳场馆次卡和年卡的帖子数量也在逐渐攀升。“在场馆方的直售渠道之外，二手交易平台迎合了人们消费观念的转变，给予了消费者更多的选择，也变相降低了初学者的体验成本。”一位游泳初学者有着这样的体验。

“目前，‘游泳+教培’是青岛各大游泳场馆商业运营的主力赛道。其实，一些新颖、时尚且有体验式场景的新产业类型已经露出‘尖尖角’。”一位业内人士举例，水中运动康复可以帮助患者在无重的状态下进行一些康复运动，室内潜水项目则可以让初学者熟悉和掌握各种潜水技巧和规则，为将来去自然水域深水区潜水做好准备。

记者还走访了一家青岛本地的潜水培训企业。雅拓国际潜水总部潜水教练孙斌介绍，目前企业有8名全职教练，潜水学员培训数量已超过3000人。“培训项目有水肺潜水、自由潜水、美人鱼潜水等，前来报名的学员以青岛市民居多，也有来自内陆地区的潜水爱好者。学员通过考试拿到潜水证后，可以一路‘打怪升级’，选择海外潜点，一步步提升潜水体验。”孙斌说。

室内潜水作为潜水培训的“第一站”，正在成为游泳场馆开辟的“新赛道”。记者以“潜水”为关键词搜索发现，近半年相关话题在小红书平台新增17万篇笔记，新增笔记互动数量达2111.84万，热度超过了96.6%的运动健身类高频搜索词。不少人在评论区表示，想要体验这种轻极限运动。

近期，天猫发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出，潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。今年以来，潜水装备有着较高的消费增速势头，天猫潜水装备成交金额同比增长120%，成交笔数同比增长200%以上。

面对如此大的流量红利，如何接下又怎样留住？“一些游泳场馆已经在探索新的赛道。”李睿认为，只要准备得当，通过挖掘行业潜力来激活发展新动能，游泳场馆也可以让小泳池“游”出大产业。

“高标准的泳池，既是一个培养泳坛名将的‘摇篮’，也是一扇从‘浅蓝’走向‘深蓝’的大门。在新老赛道的交织中，多样化的产品形态纷至沓来。立足于海洋文化优势、场馆优势、人才优势，青岛应该能够走出一条独属于黄海之滨的游泳产业特色发展道路。”在采访中，一位从业者表达了这样的市场展望。

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