【记者观察】新一轮“以旧换新”：从单品到场景 换新生活方式

眼下，国家新一轮以旧换新政策启动，记者在著名的家电之都青岛走访发现，人们的换新需求早已从单个产品换新，变成了消费场景换新和生活方式换新。

在青岛西海岸新区居民安先生的家里，海尔智家三翼鸟全屋定制设计师侯晓琳正在为安先生设计全新的厨房。“客户的厨房开始只有两米八的开间，我们改造之后变成一个四米九的开放式的整体大厨房。”侯晓琳告诉记者，“应客户的要求，我们采用了一个全岩板的设计，因为这种设计比较防潮，因为靠近海边。客户所有的家电都是嵌入柜体当中去的，采用了全嵌和平嵌的一个方式，不会有家电的突出。做完之后，整个厨房更加大气美观，也更加智能化。”

安先生的房子已经居住多年，尽管整体面积不算小，但原来的厨房却比较狭窄，电器设备也都老旧了。这次以旧换新政策一出，安先生就立即请来设计师，想把厨房做得更美观、实用和大气。他觉得，这次以旧换新活动力度很大，能帮他省不少钱。

在青岛，有着和安先生类似诉求的居民不在少数。在一家智慧家庭场景体验店，店长于春丽向记者介绍，新一轮以旧换新启动以后，对房屋里的厨房等进行局部改造、整体换新的订单明显增多。“其中厨房是最核心的，因为它是一个家庭的交互中心。我们这边接了很多单，很有经验，只要确定完方案之后，拆加装大概一天就好了。”

靠手势就可开启的柜门，可以教用户做菜的抽油烟机，可以记录健康数据的冰箱，可以一键切换场景的客厅——在场景模式下，家电不再是个体的存在，而是万物互联、人机交互的整体。于春丽表示，这其实是一种生活方式的换新。

家电以旧换新的第一次推出是在2009年。那时候，新家电摆在家里效果怎么样，只能搬回去才能看到，而现在，在人工智能的帮助下，家居整体换新变得十分简单。“在旧房改造时，我们可以用筑巢设计工具将家电以旧换新，几分钟就可以给用户打造一个智慧场景VR方案，让用户身临其境感受新家电在家庭空间场景里的展示效果。”三翼鸟筑巢设计平台设计师尚育名说。

当前，家电市场正从“增量”时代过渡到“存量与增量并重”的时代。从“有”到“优”的消费升级不仅是消费者需求的转变，更是市场发展的必然趋势。新一轮以旧换新政策，无疑是一场生产企业与消费者的双向奔赴、相互迭代。

“这一次通过以旧换新，充分地把这种场景化、智能化、健康化这种家电，传递给我们的消费者、诱导我们的消费者，通过以旧换新让利消费者，进而激发消费者这种潜在的需求变成现实的购买力。”青岛大学商学院教授钟永光介绍，“对消费者而言，他的消费层次、消费质量提升了，也向生产者传递了他消费的需求，进而使生产者开始进一步的绿色转型，对生产者、对社会、对我国的经济发展都是强大的推动。”

闪电新闻记者 孙杨 张磊 辛鹏  通讯员 孙啟 报道

[责任编辑：孙杨 张磊 杨敏 张晓博]

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