青啤2018年业绩报喜 量利双增再攀高峰

齐鲁网3月29日讯 前瞻性战略加上恪守“慢的坚持”，青岛啤酒天然具备了稳步前行的“骆驼”属性。随着行业竞争从靠大规模跑马圈地到深度调整，青岛啤酒一贯稳扎稳打的风格，及前瞻性的中高端市场布局，助推青啤乘势而上，业绩步入发展快车道。

青岛啤酒2018年年报显示，公司全年共实现啤酒销量803万千升，同比增长0.8%；实现营业收入约人民币265.75亿元，同比增长1.13%（注：由于报告期内公司执行新收入准则，按可比口径营业收入同比增长5.15%）；实现归属于上市公司股东的净利润约人民币14.22亿元，同比增长12.6%。呈现利润增长高于收入增长、收入增长高于销量增长的健康发展态势。

不仅如此，青岛啤酒在市场布局方面也实现了新的突破。依托现有生产基地，以点带面进一步打造战略带市场和城市基地市场圈，进一步完善立体化、结构化、层次化的全国市场战略布局。

打“高端牌”抢占发展“新高地”

对于青岛啤酒而言，2018年无疑取得了近几年最好的成绩，公司品牌价值15年蝉联第一的同时，业绩再次取得新突破。

2018年，青岛啤酒向特色新商业模式的创新转型，重点发力中高端啤酒市场，有力推动了公司产品结构优化和战略性新产品、新特产品布局。

在引领消费趋势的同时，也实现了盈利能力的提升。年报显示，2018年全年，公司主品牌青岛啤酒共实现销量391.4万千升，同比增长3.97%，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量173.3万千升，同比增长5.98%，继续保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

对于业绩高速增长的原因，东方证券发布相关研究报告并指出，青岛啤酒产品定位中高端，吨价领跑行业，助力收入、毛利占比双升。预计在消费升级趋势下，公司未来将主要发力青岛品牌，重点突破高附加值中高端品类，推动产品均价和收入提升。

稳定现金流为持续发展奠基

在中国啤酒业集中度提升，迈向转型升级的重要当口，青岛啤酒能够实现营收、净利润以及销量三项指标的稳健增长，显示了这位行业领军者不俗的实力与战略性眼光。

市场分析人士指出，青岛啤酒在中国占有领先的市场份额，产品线齐全，产品附加值高。在巨大的中产阶级红利和消费升级趋势下，该公司有望受惠于此，市场占有率将进一步提升。

不仅如此，公司的经营现金流量净额同样可圈可点。财报显示，青岛啤酒连续多年经营现金净额均大幅高于净利润，同时公司的固定资产等长期资产投资支出总体上逐年减少。业内人士分析称，这意味着该公司现金流安全稳健，可以用较少的投资支出维持现有的业绩水平。

深耕研发创新营销

业绩增速创新高，青岛啤酒的市场份额和产品竞争力依然卓尔不群。

2018年12月，青岛啤酒再度携手奥运，继北京2008年奥运会官方赞助商之后，成为北京2022年冬奥会和和冬残奥会官方赞助商。作为百年品牌，在行业格局转换的背景下，青岛啤酒产品结构转型、品牌升级再发力。

同时青啤专注于新产品的研发和创新营销的实践，加快培育发展新动能，开拓新的经济增长点。近年来已开发上市“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等多种类型。与此同时，公司还加快了向听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。

在转型升级的号角下，青岛啤酒在国际市场上逆势增长。2018年，青岛啤酒产品先后在国际市场分别荣获“世界啤酒锦标赛”金奖和“2018欧洲啤酒之星”大奖。财报显示，2018年青岛啤酒海外销量继续持续领先，产品已行销全球一百余个国家和地区。

未来将持续健康发展的态势

未来，随着消费升级以及消费者需求多元化，整个啤酒行业的结构进一步转变，市场竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争。对于未来，青岛啤酒仍将通过转型升级、提升产品结构和降本增效，实现高质量发展，力争使本公司的销量实现高于国内啤酒行业平均增长率的目标。

具体而言，公司将继续实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的1+1品牌战略，以品牌带动品类发展，打造“四位一体”的市场推广模式；同时，将积极探索应用物联网、大数据、移动应用等新一代信息技术，推动传统型生产模式向“互联网+工业”转型；继续聚焦市场资源，不断完善营销渠道和网络、创新营销方式，加快销售网络一体化进程建设。

[责任编辑：马秀明]

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